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杏运登录官网“一片好砖”之重新定义丨2023年终盘点①

发布时间:2024-03-11 20:56:05     浏览次数:


  杏运娱乐平台再比如,瓷砖的耐磨性,检测转盘转数2100 - 6000和12000分别属于5级和6级,算超级耐磨。家庭用一般在2度至4度耐磨区间内。

  今年,我们发现中小型、创业型陶企在产品开发上,除了继续强调工艺叠加带来的审美价值,开始在某些功能塑造上的核心竞争力,争夺最激烈的就是超耐磨、超防滑、超防污三个点。

  包括,2019年大角鹿定位做超耐磨大理石瓷砖的时候,很多佛山企业也看不惯,认为其很Lower。但后来随着大角鹿的成功,更多的人开始改变想法,而且有些还放下身段,学习大角鹿的打法。

  其实,大角鹿定位超耐磨,更多品牌跟进做超耐磨、超防滑、超防污的背后,还是他们都洞察了三四五线刚需市场的真实需求。

  刚需人群更加务实,他们普遍在意的是看得见,摸得着,能解除痛点的功能,而不是相对“务虚的”瓷砖装饰性功能。

  所以,当下市场越是内卷,越要求企业重视产品基本面质量的竞争。虽然今年全网火爆的“广东瓷砖,假一罚十”,对操弄它的广东三四线品牌有点透支身体老本的味道,但它确实也是在倒逼华中、华北、西南、西北等地陶企要在瓷砖基本功(低吸、3C认证等)上下功夫,而不是一味追求“高周转”、规模效益一一明摆着,这是一条不归之路。

  以卖地发展房地产,从而拉动经济的发展模式失灵后,全社会普遍收入减少。加上大疫三年加剧了口袋的干瘪杏运登录官网,故而引发全面的消费降级,产品价格竞争由此成为主旋律。

  但另一方面,消费降级的同时,发韧于2016年的消费升级并没有结束。尤其是随着85、90后成为消费主力,以及95后、00后Z世代的登场,包括所谓的“小镇青年”,他们对产品颜值的追求,比前辈们要强烈得多。

  而且,Z世代人群因为都是互联网原住民,他们能快速掌握品牌知识、产品信息,包括价格信息。因此,他们对消费更加理性,对价格更加敏感,对价值虚浮的产品一眼识破。

  而且,作为知识时代的主角,他们更相信“专业的人办专业的事”,不愿意花时间在不专业也不感兴趣的事情上,故而杏运登录官网,他们更愿意购买在专业领域深耕的品牌的产品,同时对产品一站式成品交付也感兴趣。

  一方面,由于消费降级和消费升级并存,因此,市场对产品价值的认知不是单向的价格便宜,而应是好产品且不贵。

  对消费端而言,综合体验价值往往体现为一种情绪价值。它表现为产品功能与服务(瓷砖实用功能+装饰审美功能+一站式铺贴交付服务)为消费者带来的情感链接和精神融动。

  如果我们稍稍把“一片砖”的市场定位抬高一点,就会发现在强三线、二线、一线城市,甚至发达地区的镇街,消费者分层已经很厉害。

  物以类聚、人以群分。消费分层,也即消费全层化,一般是指按购买力、年龄、文化程度、兴趣爱好、地理差异、区域习俗等区分产品购买行为。

  消费分层背景下,使得今天产品首先开发逻辑发生根本性改变。在过去繁荣时期,市场需求丰满,消费趋同,所以,即便不做那么多的调研,厂家开发新品的命中率很高。

  但在今天消费圈层化的时代杏运登录官网,产品开发必须具有针对性,即要面向品牌所定位的市场精准开发,因此,所开发新品的命中率大不如从前。

  而专业化品牌、小而美品牌虽然竞争环境要求必须创新,但原创开发产品的试错成本很高。故此,可以推导的一个结论是,这类企业需要按照打造不贵,好卖,能走量,且能持续迭代的超级单品模式开发新品。

  为此,今年10月11日,华夏陶瓷网举办的第三届陶瓷行业产品经理大会特别将“打造超级单品”作为会议主题,引起大家广泛关注。

  假如我们仔细溯源下,会发现确实如此。联想到今天热衷产品创新的多是专业品牌、小而美品牌,它们综合实力有限,想要打造出一款真正的超级单品谈何容易?

  今年秋季陶博会期间,华夏陶瓷网为BG葆格荟创始人李伟成×老牛做了一场谈1.2米方块美学新品类瓷砖的直播,引起行业较大反响。



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